Istraživanje Ključnih Reči: Vodič za Početnike

Istraživanje ključnih reči je osnova optimizacije za pretraživače. Ovaj vodič objašnjava šta je istraživanje ključnih reči (keyword research) i kako da ga sprovedete.

Ovo istraživanje je temelj optimizacije za pretraživače (SEO) i bez njega ne možete očekivati održivu i ponovljivu vidljivost. Na kraju krajeva, svi mi koristimo Google tako što ukucamo neku reč koja nas asocira na to što tražimo? Dakle mi razmišljamo unazad, šta mi trebamo uraditi na našem sajtu da bi nas taj neko ko kuca nešto u Google-u pronašao.

Danas je SEO mnogo šira disciplina nego što je bio u ranim danima i podeljen je na mnoge vertikale.

Ali, u osnovi, SEO se bavi pronalaženjem prilika na mreži i privlačenjem relevantnog saobraćaja na vebsajt kroz vidljivost u pretraživačima. Istraživanje ključnih reči je srž te SEO strategije.

Šta je Istraživanje Ključnih Reči?

Istraživanje ključnih reči je proces pronalaženja reči, upita i fraza koje korisnici pretražuju, odnosno ključnih reči koje imaju obim pretrage.

Istraživanje podrazumeva povezivanje relevantnosti ključnih reči sa vebsajtom i njegovim pojedinačnim stranicama kako bi korisnik mogao pronaći najbolju stranicu koja odgovara njegovom upitu, poznatom kao namera pretrage.

Istraživanje ključnih reči takođe podrazumeva kategorizaciju upita pretrage u različite faze korisničkog puta i različite kategorije pretrage, kao što su transakcione, navigacione i informativne.

Dobro istraživanje ključnih reči omogućava korisnicima da pronađu ono što im je potrebno:

• Kupci koji žele da kupe nešto mogu pronaći pravu stranicu proizvoda.

• Korisnik koji želi da sazna „kako da“ može pronaći stranicu koja detaljno objašnjava proces.

• Korisnici koji žele da istraže osobu ili brend mogu pronaći informacije o tom entitetu.

Istraživanje ključnih reči takođe treba pažljivo proceniti da li se isplati trud da se rangirate visoko i privučete posetioce.

Zašto je Istraživanje Ključnih Reči Važno za SEO

Pretraživač je sistem za preuzimanje informacija zasnovan na upitima koje korisnik unosi kako bi pronašao odgovor ili relevantne informacije.

Primarni cilj Google-a je da poveže korisnika sa najboljim odgovorom na njegov upit i najboljom stranicom kako bi korisnik bio zadovoljan. Razumevanje ovoga je ključno za SEO.

Dobro istraživanje ključnih reči je temelj kako se poslovanje može povezati sa potencijalnim korisnicima. Razumevanje ovoga pomaže u kreiranju dobre SEO strategije.

Poslovna strategija počinje razumevanjem publike i njihovih potreba.

• Šta žele?

• Šta im je potrebno?

• Šta ih ne pušta da spavaju noću?

• Šta može rešiti njihov problem?
  

Istraživanje ključnih reči je produžetak razumevanja vaše publike razmatrajući njihove potrebe, a zatim fraze, ključne reči ili upite koje koriste da pronađu rešenja.

Istraživanje ključnih reči je takođe važno jer pokazuje gde su prilike, znajući šta vaša publika pretražuje.

Ovo će vam pomoći da pronađete nove oblasti poslovanja i prioritizujete gde da usmerite pažnju i resurse.

Istraživanje ključnih reči vam pomaže da izračunate povrat na investiciju kako biste opravdali napore:

• Može li ključna reč doneti relevantan saobraćaj koji se može pretvoriti u konačan cilj?

• Koja je procena tog saobraćaja i koliko svaki posetilac vredi za vaše poslovanje?
  

U suštini, istraživanje ključnih reči je ultimativni alat za poslovno istraživanje.

Osnove istraživanja ključnih reči

Mesečni Obim Pretrage (Montly Search Volume)

Mesečni obim pretrage je dominantna mera vrednosti ključne reči. Koristan je kao početna tačka za razmatranje da li neko pretražuje tu ključnu reč, ali ne treba ga koristiti izolovano kao jedinu meru vrednosti.

Visok obim pretrage ne znači uvek da je to prava ključna reč za vas.

Ključne reči sa visokim obimom pretežno donose 'pretraživački' saobraćaj na vrhu levka. Korisne su za svest o brendu, ali ne i za direktnu konverziju.

Ključne reči sa niskim obimom mogu biti vrednije jer donose korisnike koji su spremni da kupe proizvod.

Namera Korisnika (Search Intent)

Namera korisnika se odnosi na vrstu rezultata koju žele da vide kada pretražuju upit – svrhu njihove pretrage.

O nameri korisnika ćete često čuti u istraživanju ključnih reči, jer je to jedan od najvažnijih faktora u procesu.

Namera korisnika je važna iz dva razloga: prvo, vaš osnovni cilj u kreiranju sadržaja i stranica je da korisniku pružite informacije koje želi da zna.

Nema smisla kreirati stranicu o nečemu što vas zanima – korisnika interesuju njihovi problemi i potrebe.

Možete imati najbolju stranicu na svetu o istoriji kolača, ali ako korisnik koji traži [kolač] želi recept za kolač, neće kliknuti na vaš link.

Drugo, Google uzima u obzir relevantnost pri prikazivanju rezultata pretrage. Dakle, što vaša stranica bolje odgovara nameri korisnika, to bolje može rangirati.

Relevantnost

Kada Google razmatra koje stranice će prikazati u rezultatima pretrage, algoritam će pogledati i druge stranice koje korisnici klikaju na taj upit.

Ako imamo upit kao što je [kolač], Google mora da razmotri da li korisnik želi da zna šta je kolač, kako da napravi kolač ili želi da kupi kolač.

Pregledom stranica sa rezultatima pretrage možete dobiti dobru ideju o nameri korisnika.

Pregledanje stranice sa rezultatima pretrage treba biti deo vašeg istraživačkog procesa za svaku ključnu reč koju želite da razmotrite.

Relevantnost ključnih reči i namera korisnika su slične stvari. To je znati šta korisnik stvarno misli kada pretražuje. Ovo je znatno nejasnije za glavne ključne reči i manje za dugačke upite.

Dugačke Ključne Reči (Long-Tail Keywords)

Dugačke ključne reči se nazivaju tako jer se nalaze na desnoj strani krive potražnje upita – gde grafikon izgleda kao dugački rep koji se proteže desno.

Kriva potražnje upita je grafikon koji pokazuje ključne reči sa visokim obimom levo, a niže pretrage desno.

Dugački upiti koji su fokusirani padaju na desnu stranu. Glavne ključne reči sa širokim značenjem i visokim obimom levo.

Vrednost dugačkih ključnih reči je u tome što su obično visoko fokusirani termini koji se dobro konvertuju, jer korisnici aktivno traže nešto vrlo specifično.

Na primer, [iPhone 13] je glavna ključna reč sa visokim obimom (2.7 miliona MSV), dok [Najbolje pristupačne futrole za iPhone 13] (210 MSV) je dugačka ključna reč sa znatno manjim brojem pretraga, ali sa visokom stopom konverzije.

Dugačke ključne reči su korisne za uključivanje u strategiju ključnih reči jer su obično mnogo lakše za rangiranje i ostvarljive za nove vebsajtove, a kumulativni obim mnogih dugačkih ključnih reči doprinosi značajnom ciljnom saobraćaju.

Ovo je mnogo stabilnija strategija nego fokusiranje na jednu ključnu reč sa visokim obimom i nejasnim značenjem.

Vrste Upita Pretrage - Tip Ključnih Reči

Postoje četiri tipa ključnih reči koje je korisno razumeti jer kategorizuju različite korisničke namere i mogu pomoći pri planiranju strategije ključnih reči.

• Informativne – korisnici traže informacije ili odgovor na pitanje (vrh levka).

• Navigacione – korisnici žele pronaći određeni brend, sajt ili stranicu (pretrage brenda).

• Komercijalne – korisnici istražuju brendove, proizvode ili usluge (sredina levka).

• Transakcione – korisnici su spremni da završe kupovinu ili akciju (dno levka).

• Lokalni upiti se takođe mogu razmatrati kao posebna kategorija.
  

Kako Raditi Istraživanje Ključnih Reči?

Sada kada imate bolje razumevanje osnova istraživanja ključnih reči, možemo pogledati gde biste započeli svoje istraživanje i strategiju ključnih reči.

Kako Pronaći Ideje Za Ključne Reči?

Prva faza istraživanja ključnih reči je brainstormovanje ideja za osnovne ključne reči, i postoji nekoliko načina da to uradite.

Vaša Ciljna Publika? (Target Audience)

Sve počinje sa vašom publikom i onim što oni žele. Razmislite o njihovim potrebama, željama i posebno o njihovim problemima i bolnim tačkama.

Počnite da sastavljate široku listu reči, ideja i tema koje okružuju vašu nišu ili poslovanje.

Razmislite O Pitanjima (People Also Ask)

Upiti zasnovani na pitanjima su dragoceni jer vam mogu pomoći da uhvatite istaknute ispravke i mogu biti način da brzo rangirate na visoko konkurentnim ključnim rečima.

Pitajte vaš prodajni tim i pregledajte CRM podatke kako biste pronašli pitanja koja vaša publika postavlja.

Takođe, razmislite o modifikatorima pitanja koji će početi da izgrađuju vašu listu:

• Šta [je drumski bicikl].

• Kako da [vozim drumski bicikl].

• Kada je [najbolje vreme za servisiranje drumskog bicikla].

• Šta je [najbolji drumski bicikl].

• Gde je [prodavnica drumskih bicikala].
  

Trenutni Upiti Na Vašem Sajtu

Ako vaš sajt već ima neku istoriju na mreži, tada Google Search Console može vam reći za šta Google misli da je vaš sajt relevantan. Ovo može biti korisno za procenu da li vaš sajt prenosi pravu poruku i za pronalaženje prilika.

Ako Google prikazuje puno upita koji nemaju nikakve veze sa vašim proizvodom ili brendom, tada trebate da primenite više fokusa na ključne reči na vašim stranicama.

Potražite upite koji su na poziciji 10 ili višoj, imaju razumno impresije i mislite da su relevantni za vaše poslovanje.

Ovo su potencijalne prilike za brze pobede koje možete osvojiti poboljšanjem i optimizacijom stranica za taj upit.

Ključne Reči Konkurencije

Vaša konkurencija je rudnik informacija jer su možda već uložili u opsežno istraživanje.

Poslovanje treba stalno pratiti svoje konkurente, zato obratite pažnju na sadržaj koji proizvode i termine koje ciljaju.

Analiza praznina u ključnim rečima pomoći će vam da pronađete prilike koje vaša konkurencija cilja a vi niste razmatrali.

Osnovne Ključne Reči (Seed Keywords)

Počnite sa osnovnim 'seme' ključnim rečima koje možete koristiti kao početnu tačku da zatim otvorite varijante i povezane upite.

Osnovne ključne reči su 'veliki' izrazi kao što su [iPhone], [patike], [drumski bicikl], ili [kolač].

Za svaku osnovnu ključnu reč, počnite da razmišljate o povezanim temama:

• Održavanje drumskog bicikla.

• Trening na drumskom biciklu.

• Odeća za drumski bicikl.

• Svetla za drumski bicikl.
  

Takođe koristite modifikatore pitanja i kupovine kao što su:

• Najbolji [drumski bicikl].

• Kupiti [drumski bicikl].

• Cena [za ženski drumski bicikl].

• [drumski bicikli za iznajmljivanje] blizu mene.

• Recenzije [drumskih bicikala do 1000 $].
  

Kada završite ovaj proces, trebali biste imati sirovu listu potencijalnih ključnih reči grupisanih po temama – kao što su održavanje, odeća, trening, itd.

Kako Analizirati Ključne Reči

Obim Pretrage (Search Volume)

Obim pretrage će vam reći da li neko aktivno pretražuje ovaj termin, ovaj broj vam pokazuje otprilike koliko pretraga se napravi mesečno za taj termin

Za strategiju prve faze, trebalo bi da ciljate ključne reči sa srednjim i niskim obimom pretrage za brze uspehe, a zatim da gradite prema konkurentnijim terminima sa višim obimom.

Glavne ključne reči sa izuzetno visokim obimom (kao što je 'iPhone') nisu najbolje ključne reči na koje se treba fokusirati jer mogu biti previše nejasne i retko imaju specifičnu namjeru.

Takođe, količina posla koja je potrebna za rangiranje može biti previsoka prepreka za ulazak, osim ako već imate uspostavljen domen sa značajnim autoritetom.

Ako alat prikazuje ključnu reč sa nultim obimom pretrage, to ne znači uvek da treba odbaciti taj termin.

Ako ključna reč se pojavljuje u alatu, onda može biti vredno razmotriti njeno ciljanje u vašoj strategiji. Međutim, uverite se da poznajete svoju publiku i šta je relevantno za njih pre nego što uložite resurse u ključnu reč sa nultim obimom pretrage.

Namera pretrage (Search Intent)

Nakon što ste sortirali sirove liste prema obimima pretrage, vreme je da pregledate namere za svaku ključnu reč koju želite da ciljate.

SERP će vam reći sve što trebate znati, i uvek treba da pregledate SERPs za naznake kako konstruisati sadržaj i rangirati.

Pogledajte druge listinge koji visoko rangiraju:

• Da li su to 'kako da' vodiči koji ukazuju da je informativno?

• Da li naslovi kažu 'kupiti', 'najbolje', ili uključujući nazive proizvoda?

• Da li postoji carousel za kupovinu koji ukazuje na ključnu reč za kupovinu?

• Da li postoji mapa lokacije koja ukazuje na lokalnu pretragu?
  

Označite svaku vrstu ključne reči i zatim razmotrite koje su najjače ključne reči iz svake grupe.

Takođe možete koristiti istraživački alat koji će vam reći vrstu ključne reči.

Grupe Ključnih Reči (Keyword Clusters)

Grupisanje ključnih reči u tematske klastere je napredna strategija za ključne reči koja može pomoći u jačanju autoriteta teme sajta.

Da biste to uradili, trebalo bi da počnete sa ključnom reči visokog obima i zatim istražite seriju ključnih reči koje podržavaju tu osnovnu ključnu reč.

Nakon kreiranja stranica sadržaja koje cilaju svaku ključnu reč, koristite unutrašnje povezivanje da povežete stranice sa istom temom.

Kako Odabrati Organske Ključne Reči

Nakon sortiranja obima, namere i tema, trebat ćete odlučiti da li imate šanse da rangirate na termin pregledanjem koliko konkurencije postoji za svaku ključnu reč.

Težina Ključne Reči

Težina ključne reči je jedan od najvažnijih metrika prilikom istraživanja ključnih reči.

Ako je ključna reč toliko konkurentna da vam je potrebno stotine hiljada dolara da rangirate, onda morate biti strateški.

Najlakši način da izračunate težinu ključne reči je korišćenje istraživačkog alata koji daje ocenu za svaku ključnu reč.

Ili, možete koristiti Google Keyword Planner alat i pogledati CPC i nivo težine. Što je viša CPC ponuda, to je veća konkurencija.

Ako tek počinjete, prvo pristupite nizim konkurentnim ključnim rečima koje su ostvarive, a zatim gradite prema konkurentnijim terminima.

Povezivanje sa Vašim Ciljevima i Svrhama

Osim ako ključna reč stvarno može doneti rezultat za vas – želite li da je ciljate?

Kao što smo rekli gore, ciljanje glavnih termina nije najbolja strategija jer će, u najboljem slučaju, doneti pretraživače ili prolazne posetioce. Osim ako ste veliki brend sa velikim budžetom koji cilja na svest o brendu, ovo nije najbolja primena vaših resursa i budžeta.

Izbor prioriteta ključnih reči bi trebao početi sa onim što vam može doneti najbolji povrat u najkraćem vremenskom periodu.

Dobro istraživanje ključnih reči nije samo o pokušaju ciljanja ključne reči sa velikim obimom pretrage. Dobra strategija ključnih reči je o pronalaženju pravih ključnih reči za vaše potrebe i rezultate. Uvek to držite u prvom planu.

Korišćenje Alata za Istraživanje Ključnih Reči

Raditi istraživanje bez alata je ograničeno; za najdetaljnije istraživanje ključnih reči, potrebna vam je pomoć da pronađete prilike koje niste ni zamislili.

Sledeći alati za istraživanje ključnih reči su svi besplatne verzije koje možete koristiti.

Google Keyword Planner

Originalni alat za ključne reči je evoluirao tokom godina, ali i dalje ostaje jedan od najboljih besplatnih alata za ključne reči i dobra polazna tačka za pronalaženje osnovnih ključnih reči i ideja za ključne reči.

Google alat je povezan sa Google Ads, tako da su podaci pristrasni ka plaćenim oglasima, ali je i dalje vredan za istraživanje.

Potrebno vam je Google Ads nalog da biste pristupili alatu. Google će pokušati da vas natera da postavite aktivnu kampanju, ali možete pristupiti nalogu tako što ćete postaviti nalog bez kampanje.

Bez tekuće kampanje, dobićete samo ograničene obime pretrage prikazane u rasponima, ali alat je i dalje koristan za svoje predloge ideja ključnih reči. Ako imate aktivnu kampanju, Google će vam pokazati mesečni obim pretrage.

Možete dodati do 10 osnovnih ključnih reči i dobiti listu predloženih ključnih reči, i pokrenuti URL adrese konkurencije u alatki da biste pronašli ključne reči koje oni ciljavaju. Ovo je sjajno mesto za početak izgradnje sirovi lista ključnih reči za rad.

Google Trends

Google Trends nudi podatke zasnovane na stvarnim upitima pretrage. Ne pruža obime pretrage, ali se podaci u Google trendovima mogu uporediti sa stvarnim obimom pretrage iz drugih alata, tako da možete dobiti komparativni osećaj šta su stvarni obimi.

Gde Trends briljira je u identifikovanju trendovskih tema i podtema u niši i pronalaženju geografskih trendova pretrage u lokalnom području. Trends će preporučiti povezane ključne reči koje trenutno rastu u popularnosti.

Kao deo strategije ključnih reči, ovo vam može pokazati gde da fokusirate resurse i kada da prestanete ulagati u termine.

Google Autocomplete

Ranije poznato kao Suggest, Autocomplete je integrisan u Google-ov pretraživač da pomogne korisnicima da završe svoju pretragu sa onim što Google naziva 'predviđanjima'.

Google uzima svoja predviđanja iz uobičajenih pretraga i trendovskih pretraga.

Kako su predložene reči sve varijacije oko teme koju kucate, prikazani rezultati vam daju uvid u druge povezane termine koje korisnici mogu tražiti.

Provera predviđanja koja Google pruža u Autocomplete može vam pomoći da pronađete više varijacija i ključnih reči koje treba razmotriti.

Answer the Public

Answer The Public je moćan alat koji prikuplja podatke iz Google Autocomplete i povezuje osnovnu ključnu reč sa raznim modifikatorima da bi proizveo listu varijanti.

Answer The Public će brzo pružiti listu predloga, posebno zasnovanih na pitanjima koja možete koristiti kao sirovu listu za dalji pregled.

Plaćeni Alati za Istraživanje Ključnih Reči

Besplatni alati za ključne reči su odlični za početak i za kreiranje sirovih lista ključnih reči koje možete dodatno analizirati.

Međutim, za najbolje rezultate, možda ćete želeti da uložite u plaćeni alat za konkurentsku analizu koji vam može pomoći da dobijete mesečni obim pretrage i podatke o težini ključne reči.

Neki alati će takođe pomoći u dodeljivanju tema i klasterima za napredne strategije ključnih reči.

Svako ko radi istraživanje ključnih reči u dubinu ili na naprednom nivou imaće svoj proces. Takođe će koristiti razne alate i kombinaciju plaćenih i besplatnih resursa da bi postigao najbolje rezultate.

Pripremio sam vam i jedan kratak vodič kroz besplatne alate za istraživanje ključnih reči, tu možete pronaći i linkove do samih alata.

Učite Kroz Eksperimentisanje

Sada kada imate razumevanje kako započeti istraživanje ključnih reči, eksperimentišite sa nekoliko različitih vebsajtova i niša. Rad na terenu je najbolji način da naučite. Izaberite nešto što vas zanima, podignite Blog i počnite sa pisanjem.

Kada dobijete bolje razumevanje u praksi, pređite na naprednije metode i strategije da biste podigli svoje istraživanje ključnih reči na sledeći nivo.