Kako Google pretraga funkcioniše?

Grubo objašnjenje kako Google-ova pretraga i indeksiranje stranica funkcioniše. Dobro je znati osnove!

SRBIJAUVOD U SEOSEO

Nenad Marković

9/2/20245 мин читање

Google pretraga je potpuno automatizovan pretraživač koji koristi softver poznat kao veb pretraživači (web crawlers) koji redovno istražuju veb kako bi pronašli stranice koje dodaju našem indeksu. Zapravo, velika većina stranica prikazanih u Google rezultatima nije ručno uneta za uključivanje, već su automatski pronađene i dodate kada Google-ovi pretraživači istražuju veb.

Ovaj članak će vam pomoći da rešite probleme sa indeksiranjem, osigurate da vaše stranice budu indeksirane i naučite kako da optimizujete prikaz vaše stranice u Google pretrazi.

Šta moramo razlikovati? Plaćene Google reklame i organski rezultati

Pre nego što pređemo na detalje o tome kako pretraga funkcioniše, važno je napomenuti da postoje dva tipa rezultata u Google pretrazi, plaćene reklame i organski rezultati. Plaćene reklame i organski rezultati se indeksiraju u potpuno nezavisnim registrima i ne utiču međusobno jedni na druge. Doduše, plaćene reklame mogu pomoći vašem SEO uspehu, ali o hajmo prvo da se fokusiramo na SEO osnove.

Plaćene reklame se uvek prikazuju na vrhu u posebnoj sekciji koja je obeležena sa “Sponzorisano” odnosno “Sponsored”. Da bi se vaš sajt pojavio u ovoj sekciji, morate imati Google Ads nalog i plaćati te reklame kad god neko klikne na vašu reklamu.

Nakon te sekcije idu organski rezultati, naš SEO cilj je da se naša stranica pojavi na vrhu ove sekcije. Ukoliko nema plaćenih reklama za ključnu reč koju korisnici pretražuju, onda se organski rezultati prikazuju na vrhu Google-ove stranice sa rezultatima.

Google ne garantuje da će indeksirati, prikazati ili poslužiti vašu stranicu, čak i ako vaša stranica prati Google-ove osnovne smernice za pretragu. Ukoliko Google smatra da vaša stranica ne ispunjava određene kriterijume onda je neće prikazati, te bi onda morali da se konsultujete sa SEO savetnikom, unajmite SEO usluge ili naučite kako da sami popravite vašu stranicu kako bi se ona prikazivala na Google-u.

Koje su faze Google pretrage?

Google pretraga funkcioniše u tri faze, i ne prolaze sve stranice kroz svaku fazu:

Pretraživanje interneta: Google preuzima tekst, slike i video zapise sa stranica koje je pronašao na internetu pomoću automatizovanih programa poznatih kao pretraživači.
Indeksiranje: Google analizira tekst, slike i video fajlove na stranici i skladišti informacije u Google indeksu, koji je velika baza podataka.
Posluživanje rezultata pretrage: Kada korisnik pretražuje na Google-u, Google vraća informacije koje su relevantne za korisnikov upit.

Pretraživanje interneta

Prva faza je otkrivanje koje stranice postoje na vebu. Ne postoji centralni registar svih veb stranica, pa Google mora stalno tražiti nove i ažurirane stranice i dodavati ih na svoju listu poznatih stranica. Ovaj proces se zove "otkrivanje URL-ova". Neke stranice su već poznate jer ih je Google već posetio. Druge stranice su otkrivene kada Google prati link sa poznate stranice do nove stranice: na primer, centralna stranica, poput stranice kategorije, povezuje se sa novim blog postom. Još neke stranice se otkrivaju kada pošaljete listu stranica (sitemap) koju Google treba da pretraži.

Nakon što Google otkrije URL stranice, može je posetiti (ili "indeksirati") da vidi šta se na njoj nalazi. Google koristi veliki broj računara da pretraži milijarde stranica na internetu. Program koji obavlja preuzimanje naziva se Googlebot (poznat i kao pretraživač, robot, bot ili pauk). Googlebot koristi algoritamski proces kako bi odredio koje sajtove treba indeksirati, koliko često i koliko stranica treba preuzeti sa svakog sajta. Googleovi pretraživači su takođe programirani tako da pokušavaju ne indeksirati sajt previše brzo kako ne bi preopteretili server i učinili vaš sajt previše sporim za vaše korisnike.

Međutim, Googlebot ne indeksira sve stranice koje otkrije. Neke stranice mogu biti isključene iz indeksiranja od strane vlasnika sajta, dok druge stranice možda nisu dostupne bez prijavljivanja na sajt.

Tokom indeksiranja, Google renderuje (učitava i obrađuje) stranicu i izvršava svaki JavaScript koji pronađe koristeći najnoviju verziju Chrome-a, slično kao što vaš pretraživač renderuje stranice koje posetite. Renderovanje je važno jer se sajtovi često oslanjaju na JavaScript da donesu sadržaj na stranicu, a bez renderovanja Google možda neće videti taj sadržaj.

Indeksiranje zavisi od toga da li Googleovi pretraživači mogu pristupiti sajtu. Neki uobičajeni problemi sa pristupom Googlebota sajtovima uključuju:

Probleme sa serverom koji održava sajt
Problemi sa mrežom
Pravila robots.txt fajla koja sprečavaju pristup Googlebota stranici

Google indeksiranje

Nakon što Google pronađe stranicu, ona biva upisana u registar - odnosno indeksirana, Google pokušava da razume o čemu se stranica radi. Ova faza se naziva indeksiranje i uključuje obradu i analizu tekstualnog sadržaja i ključnih oznaka i atributa sadržaja, kao što su <title> elementi i alt atributi, slike, video zapisi i još mnogo toga.

Tokom procesa indeksiranja, Google određuje da li je stranica duplikat druge stranice na internetu ili kanonska (canonical tag). Kanonska stranica je stranica koja se može prikazati u rezultatima pretrage. Da bi odabrali kanonsku, prvo grupišemo (poznato i kao klasterizacija) stranice koje smo pronašli na internetu i koje imaju sličan sadržaj, a zatim odabiramo onu koja je najreprezentativnija za grupu. Ostale stranice u grupi su alternativne verzije koje se mogu prikazivati u različitim kontekstima, kao na primer ako korisnik pretražuje sa mobilnog uređaja ili traži vrlo specifičnu stranicu iz tog klastera (grupe stranica)..

Google takođe prikuplja signale o kanonskoj stranici i njenom sadržaju, koji mogu biti korišćeni u sledećoj fazi, gde prikazujemo stranicu u rezultatima pretrage. Neki od signala uključuju jezik stranice, zemlju kojoj je sadržaj lokalizovan i upotrebljivost stranice.

Prikupljene informacije o kanonskoj stranici i njenom klasteru mogu biti uskladištene u Google indeksu, velikoj bazi podataka koja je smeštena na hiljadama računara. Indeksiranje nije zagarantovano; nije svaka stranica koju Google obradi indeksirana.

Indeksiranje takođe zavisi od sadržaja stranice i njenih metapodataka. Neki uobičajeni problemi sa indeksiranjem mogu uključivati:

Nizak kvalitet sadržaja na stranici
Pravila meta robota koja sprečavaju indeksiranje
Loš dizajn veb stranice može otežati indeksiranje

Posluživanje rezultata pretrage

Rangiranje vaših stranica na Google-u se obavlja programatski, po pravilima Google-ovog “Page Rank” algoritma. Ne postoji prečica, vaša stranica mora biti dobro optimizovana i mora servirati kvalitetan sadržaj kako bi se rankirala visoko na Google-ovim rezultatima pretrage.

Kada korisnik unese upit, Google-ovi sistemi pretražuju indeks za odgovarajuće stranice i vraćaju rezultate za koje veruje da su najkvalitetniji i najrelevantniji za korisnikov upit.

Relevantnost se određuje na osnovu stotina faktora, koji mogu uključivati informacije kao što su lokacija korisnika, jezik i uređaj (desktop ili telefon). Na primer, pretraga za "servis za popravku bicikala" će prikazati različite rezultate korisniku u Nišu nego korisniku u Beogradu ili Sokobanji.

Na osnovu korisničkog upita, funkcije pretrage koje se pojavljuju na stranici sa rezultatima pretrage takođe se menjaju. Na primer, pretraga za "servis za popravku bicikala" verovatno će prikazati lokalne rezultate bez rezultata slika, dok će pretraga za "moderni bicikl" verovatno prikazati rezultate slika, ali ne i lokalne rezultate. Možete istražiti najčešće UI elemente Google veb pretrage u našoj galeriji vizuelnih elemenata.

Google Search Console može vam reći da je stranica indeksirana, ali da je ne vidite u rezultatima pretrage. Ovo može biti zbog:

Sadržaj na stranici nije relevantan za korisničke upite
Kvalitet sadržaja je nizak
Pravila meta robota sprečavaju prikazivanje u pretrazi